【包装】国产高端水市场前景好 包装饮用水巨头发力抢占市场

    国产高端水市场前景好 包装饮用水巨头发力抢占市场

经过多年的市场培育，国产高端饮用水市场正在迎来快速上升期。在消费升级的风口下，国内高端饮用水市场的格局正在发生变化。近期，百岁山、农夫山泉、娃哈哈等包装饮用水巨头纷纷出招抢占高端水市场，采取赞助高端体育赛事、到海外设厂、抢占海外水源地、换装玻璃瓶等方式提升高端性。

有专家表示，与国外相比，我国包装饮用水市场仍具有巨大的潜力。不过，要打造出像“依云”一样的高端水品牌，靠的不只是“高价”。

水企纷纷发力

8月30日，百岁山宣布成为国际篮球联合会（fiba）全球合作伙伴。这已经不是百岁山第一次发力体育赛事营销。记者梳理发现，近年来，百岁山先后与尤文图斯足球队、马术中巡赛、澳网外卡赛、中羽大师赛、世界女排大奖赛等多支球队和赛事合作。景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加告诉羊城晚报记者，百岁山对国内外高端体育赛事都感兴趣，未来都可能参与。

据了解，与高端体育赛事合作的做法，依云一直在采用。依云长期赞助网球和高尔夫运动，比如以依云名字命名的依云锦标赛，就是一项高尔夫赛事。国内另一包装饮用水巨头怡宝对体育赛事也情有独钟。数据显示，自2012年以来，怡宝累计赞助跑步赛事超过1000场，各种大型马拉松赛事，人们都可看到怡宝的身影。食品饮料产业分析师朱丹蓬分析称，随着消费升级，当更多的人关注运动和健康时，持续赞助体育赛事的做法可以吸引到消费群体。

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