【包装】案例：新中源宝格丽包装推广策略

    案例：新中源宝格丽包装推广策略

案例：新中源宝格丽包装推广策略

一、产品背景

瓷片做成马赛克，体现瓷片的艺术表现力，近两年抛晶砖（玻璃马赛克）也是行业的热点，国内有维罗纳、特高特、多米莱等马赛克企业，但多数是oem生产，而意大利的bisazza品牌做得比较好，面向市场较为高端，在中国市场不求量只求高。

马赛克体现的是都市现代人群的一种个性气质（与抛光砖、瓷片、仿古砖完全不同），通过艺术的装饰手法表达个人的个性风格追求。

新中源马赛克瓷片目前有黑白、浅黄、淡蓝、米白四大色列，形成前卫时尚、欧式经典、乡村田园、简约奢华几种空间的装饰风格。

二、产品战略意义

马赛克瓷片也是新中源陶瓷推出的高端产品，其目的是自有产品体系的补充，以阻击市场上国外高端意式（如bisazza玻璃马赛克）马赛克品牌，以“贴身跟进”策略、以价格比高端品牌低，性价比高的同类产品与其抢夺高端市场份额，

对于新中源产品线完整补充与利润增长点，同时也是阻击其他马赛克品牌对新中源产品冲击，因此，马赛克具有重要的市场战略意义。

三、市场定位

从以上的战略前提，我们得出马赛克的市场定位是高端的。

消费人群分析：28-35之间的年轻消费群

追求现代时尚的生活潮流，对新事物有强烈的兴趣。

因此，马赛克做为新中源产品线的高端产品，以超高的性价比成为bisazza等品牌的有力竞争对手。

四、新中源马赛克瓷片的优势

1、具备马赛克的特性：时尚、华丽、装饰性强、防滑、“无缝”对接。

2、实在的独有品质（打击竞争产品）：不仅突破了传统玻璃马赛克的昂贵、难应用、难打理，更具备了现在国际高端市场上形成的3、四大主流风格，完美符合不同消费人群的需求。

4、针对其他品牌的同类产品：强调品牌优势及配套资源。

5、针对马赛克：联体产品，便于施工和清洁打理。

五、产品包装概念说辞

产品命名：宝格丽·马赛克瓷片

概念演绎：情迷宝格丽

新中源宝格丽马赛克瓷片，将人们对珠宝的迷恋延伸至家居的迷恋，前卫时尚、奢华简约都能在宝格丽马赛克瓷片打造的空间里面得到很好的体现。拥有宝格丽马赛克瓷砖设计的空间，凸显个人风格，更能满足独具特色的你。徜徉在用宝格丽马赛克瓷片瓷砖设计的空间，心情更轻松，心胸更豁达。

传播口号：格调，我的空间

宝格丽，向来都是潮流的风向标，它变化莫测，它是一个和谐的矛盾体，它融合了简约、奢华、张扬或低调，甚至典雅与朴实。新中源马赛克瓷片从中吸取灵感，将赋予变化的图案与色彩与陶瓷融为一炉，让瓷砖、马赛克得到和谐统一，打造独一无二的格调空间，并给予大家新的家居体验。

产品色系包装

水能量——梦幻水世界（蓝色）

永恒之恋——永恒的时尚恋曲（黑白）

爵士名轩——典雅我的空间 （黄色）

金色月光——奢华时光魅影（银白）

六、推广与展示策略

以超高的性价比、媲美高端品牌马赛克品牌、玻璃马赛克的个性时尚、简约奢华的装饰效果和“具备传统马赛克效果却没有独体马赛克的不易洁、难于铺贴”等现象，以这个最大的特色推动销售。

结合专卖店零售、工程推广、家装设计师渠道重点推广，以最大的价格特点去推广。

拓宽卫生间与厨房的瓷片装饰风格，同时尝试其他空间的应用，通过黑白、浅黄、淡蓝、米白等四种方式搭配铺贴效果，进行样板间的展示。

七、产品卖点导购说辞（略）

八、搭配要则与技法

九、媒体宣传推广

十、销售工具

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