【包装】案例：新中源宝格丽包装推广策略

    案例：新中源宝格丽包装推广策略

案例：新中源宝格丽包装推广策略

一、产品背景

瓷片做成马赛克，体现瓷片的艺术表现力，近两年抛晶砖（玻璃马赛克）也是行业的热点，国内有维罗纳、特高特、多米莱等马赛克企业，但多数是oem生产，而意大利的bisazza品牌做得比较好，面向市场较为高端，在中国市场不求量只求高。

马赛克体现的是都市现代人群的一种个性气质（与抛光砖、瓷片、仿古砖完全不同），通过艺术的装饰手法表达个人的个性风格追求。

新中源马赛克瓷片目前有黑白、浅黄、淡蓝、米白四大色列，形成前卫时尚、欧式经典、乡村田园、简约奢华几种空间的装饰风格。

二、产品战略意义

马赛克瓷片也是新中源陶瓷推出的高端产品，其目的是自有产品体系的补充，以阻击市场上国外高端意式（如bisazza玻璃马赛克）马赛克品牌，以“贴身跟进”策略、以价格比高端品牌低，性价比高的同类产品与其抢夺高端市场份额，

对于新中源产品线完整补充与利润增长点，同时也是阻击其他马赛克品牌对新中源产品冲击，因此，马赛克具有重要的市场战略意义。

三、市场定位

从以上的战略前提，我们得出马赛克的市场定位是高端的。

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